Охват в социальных сетях — это показатель, отражающий количество уникальных пользователей, увидевших публикацию или рекламный контент. В отличие от показов, которые учитывают все просмотры, охват фиксирует число отдельных людей, взаимодействующих с материалом. Он бывает органическим (бесплатное распространение), платным (через рекламу) и вирусным (через репосты и обсуждения). Высокий охват означает большую видимость бренда, что способствует росту вовлеченности аудитории и расширению клиентской базы.
В современных реалиях популярность компаний принято измерять их присутствием в социальных сетях. Теперь во главу угла ставится охват, связанный не только с тем, что вы делаете посты, активно репостите, ставите хэштеги и заливаете фотографии. Охват подразумевает общее количество пользователей глобальной сети интернет и подписчиков, сумевших оценить ваши потуги в написании любопытного поста. Неудивительно, что пределом мечтаний многих брендов является получение максимального охвата. Прекрасный охват означает, что ваш бренд востребован, о нём наслышаны. О том, какие бывают вариации охватов и как сделать охват максимальным, читайте далее.
Если вы активничаете в социальных сетях, но охват замер на нулевой отметке, что-то пошло не так. Корень зла может таиться в простых вещах, связанных с унылым контентом и неподходящим для публикаций временем.
Выделяют несколько вариантов охватов в социальных сетях:
- Виральный. То же самое, что и вирусный охват. Включает пользователей глобальной сети интернет, не являющихся горячими поклонниками вашей странички. Но они нашли вашу публикацию на страничке другого пользователя или в ленте новостей, заинтересовались и с ходу прочитали.
- Органический. Связан с бесплатными показами ваших публикаций и включает только подписчиков вашей странички, а не всех пользователей глобальной сети интернет вместе взятых.
- Рекламный. Говорящее название, связанное с платными рычагами воздействия и отображающее количество пользователей, проникшихся вашим постом благодаря удачному рекламному объявлению либо тизеру.
Если вы не довольны охватом аудитории на страничке Facebook или VKontakte, ситуацию можно кардинально изменить, придерживаясь негласных правил, связанных с такими факторами, как:
- количество постов. Нужно работать над их максимальным увеличением. Чем чаще в новостной ленте будут мелькать ваши посты, тем большее количество подписчиков их увидит. Всё логично.
- время размещения. Всё и сразу размещать не стоит. Даже если вам не терпится поделиться со всем миром десятью любопытными публикациями. Количество постов нужно умело дозировать. Беспроигрышный вариант — больше размещать в ночное время, когда конкуренция среди пользователей не так высока. Еще это зависит от того, какая у вас целевая аудитория. Как правило, учащиеся бывают в интернете после уроков, мамочки в декрете — в течение дня или поздно вечером, когда ребенок угомонился, представители студенчества могут заглянуть на Facebook и во время пар.
- интерактивный контент. Аудитории приятнее не просто читать, а действовать: просматривать ролики, скачивать книги, прослушивать аудиозаписи.
- комментарии для обсуждения, любопытные опросы. Размещайте то, что поможет вашей аудитории слететься как мухам на мёд. Если тематика действительно стоящая, это увеличивает вовлечённость аудитории в процесс дискуссий. В таком случае охват молниеносными темпами увеличивается. И вы в плюсе.
- вирусные посты. Активно собирают лайки и репосты, что автоматически увеличивает охват.
Прилагайте максимум усилий, чтобы охватить большее число аудитории, что вам будет только на руку!
ХОТИТЕ УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ?
