Когда в бурной деятельности вашей компании наступает затишье, не лишним будет напомнить о себе. Для этих целей предусмотрен пресс-повод. Но не нужно отчаиваться, если в вашей компании с пресс-поводами глухо. Их можно прекрасно создавать!
Пресс-повод вплетён в канву пресс-релиза и анонсирует значимое для компании событие, когда ньюсмейкером выступает сам бренд, желающий поделиться чем-то особенным.
Главное отличие хорошего пресс-повода от плохого состоит в том, что хороший пресс-повод содержит актуальную и любопытную новость, которую с первых строк оторвут с руками. Плохой пресс-повод включает новость сомнительного содержания, будто написанную на скорую руку. Ещё аудиторию отталкивает, когда под маской пресс-повода скрывается агрессивная реклама бренда.
В качестве пресс-поводов современные компании используют различные приёмы, начиная с составления популярных рейтингов и листингов, а заканчивая любопытными семинарами и тренингами, рассчитанными на многочисленную аудиторию.
Вопиющие ошибки в создании пресс-поводов
В работе с пресс-поводами нужно избегать главных оплошностей:
- преувеличенная значимость пресс-повода;
- неверно расставленные акценты;
- неумение подобрать правильные слова.
Составные части удачного пресс-повода
Пресс-повод состоит из:
- фактуры, когда вы получаете ответы на вопросы: что, кто, когда, где;
- интерпретации, когда пресс-повод отвечает на: почему, зачем, каким образом.
Пресс-повод должен опираться на новое и важное. Благодаря предлагаемому примеру можно понять, как работает пресс-повод.
- «Сегодня утром в столице прошла гроза». Событие новое, но отнюдь не важное. Гроза – частое природное явление.
- «Во время грозы движение транспорта было затруднено». Важное событие, но не новое. Подобные неблагоприятные погодные условия наблюдаются часто.
- «Из-за последствий грозы расписание столичных троллейбусов было полностью изменено». Новое и важное событие. Не всегда из-за погодных условий меняется расписание общественного транспорта.
Ответы на щекотливые вопросы
После получения вашего пресс-релиза с чётко прописанным пресс-поводом (празднование юбилея бренда с участием приглашённых зарубежных звёзд) журналист, прежде чем в красках освещать данное мероприятие, должен найти ответы на важнейшие вопросы:
- Что в вашем пресс-поводе такого, ради чего нужно срываться с места? (Будут ли интересны широкой аудитории перипетии празднования юбилея вашей компании).
- Кто будет присутствовать на мероприятии точно? (В пресс-релизе должны упоминаться звёзды, давшие согласие на выступление, а не те, с кем ведутся мучительные переговоры).
- Какова подробная программа мероприятия? (Чем ещё компания собирается удивлять).
- Как проходит аккредитация журналистов? (Чтобы необходимые документы были готовы заранее).
- Кому позвонить или написать в случае форс-мажорной ситуации? (Чтобы журналист не отвлекался на ненужную беготню, а мог полностью сконцентрироваться на работе).
Цена успеха современных компаний зависит от пристального внимания СМИ. Лакомый кусочек для любого журналиста – фееричное событие, интересное не только вам, но и широкой аудитории.
